0 14793

الشعار Slogan هو مجموعة من الكلمات تستخدم للتعبير عن هدف الشركة حيث يعتبر بمثابة تلخيص لهدف الشركة.ويعتبر الشعار Slogan من أهم عناصر الماركة حيث يدرك الزبون هدف الشركة وسبب وجودها بمجرد قراءته شعار الشركة فالاختيار الخاطئ لشعار الشركة يترك تأثير سلبي كبير على إدراك الزبون لماركة الشركة لذلك لابد من الاختيار الدقيق والمدروس لشعار الشركة .

تأتي أهمية الشعار Slogan من كونه الوسيلة التي تمكن الشركة من جعل زبائنها ينظرون إليها كما تريد الشركة أن يُنظر إليها.

قبل أن اتحدث عن كيفية كتابة شعار ناجح لماركتك لابد من التمييز بين مفهومين هما مفهوم الشعار Slogan ومفهوم الرمز Logo حيث أن الشعار Slogan يشير إلى عبارة مكتوبة تدل على رسالة الشركة أما الرمز Logo فهو صورة أو رسم أو عنصر مرئي يرمز إلى الشركة وذلك لتمييز منتجات الشركة عن المنتجات الأخرى وعادة يكتب الشعار Slogan تحت الرمز Logo .

LG

قد تعتمد الشركات على شعار واحد بشكل دائم وأحياناً تعتمد الشركات على شعار مختلف في كل حملة إعلانية

كيف أكتب شعار ناجح:

لكتابة شعار ناجح يجب التفكير بالسوق المستهدف

– أولاً : بحيث يكون الشعار مناسب لزبائنك ومناسب للصفات الشخصية والنفسية لزبائنك

– ثانياً : يجب أن يوصل الشعار رسالة جذابة للزبون بحيث تحفزه على شراء منتجاتك وفي حال شراءه لمنتجاتك يساهم الشعار الجذاب في خلق الولاء لدى الزبون لمنتجاتك.

– ثالثاً : يجب أن يكون الشعار مميز ومختلف عن شعارات الشركات الأخرى لأن الشعار المميز يلتصق في ذهن الزبون ويصعب نسيانه.

– رابعاً : أن يكون بسيطاً وسهل الحفظ وأن لا يكون طويل جداً عدة كلمات فقط تكفي لبناء شعار رائع مثل شعار شركة Apple مميز ويدل على منتجات الشركة المختلفة عن الشركات الأخرى

Apple

وهذه بعض الأسس لكتابة شعار ناجح :

1- ركز على تميزك في المنافع التي تحققها للمستهلك :
شعار شركة AT&T الرائدة في الاتصالات :
“we bring the world closer” ….. “نحن نجعل العالم أقرب”
هنا تركيز شركة AT&T على قوة شبكتها في سهولة التواصل مع الأفراد في أنحاء العالم

شعار شركة FedEx الرائدة في الشحن والتسليم :
when there is no tomorrow””…… “عندما لا يوجد غداً”

fedx

هنا ركزت شركة FedEx على سرعة التوصيل حيث تقوم بالتوصيل خلال 24 ساعة حول العالم وبالتالي جعلت في شعارها كلمة غداً غير موجودة

2- استفد من اسم شركتك في الشعار في حال كان اسم شركتك له معنى :
شعار شركة Sun للتأمين :
“Everyone needs the Sun”….” كل شخص يحتاج الشمس”
هنا نلاحظ كيف استفادت شركة Sun من اسمها حيث كل شخص بالحقيقة يحتاج للشمس وبنفس الوقت اسم الشركة الشمس أي كل شخص يحتاج للتأمين من شركة Sun تماماً كما يحتاج للشمس 

3- اذكر اسم اسواقك في الشعار: 
شعار صحيفة Daily news  :
“First in Chicago” …. “الأولى في شيكاغو”
شعار الصحيفة للدلالة على أنها الصحيفة الأكثر قراءة في شيكاغو

4- اذكر اسم منتجك :
شعار ماركة Cadillac للسيارات المملوكة لشركة General Motors :
“Best of all is…….. Cadillac” ….. “أفضل الجميع ….. كاديلاك”
تم ذكر اسم المنتج وهو سيارة كاديلاك على أنها أفضل السيارات 

5- استخدم الجناس في كتابة الشعار أي استخدم كلمتين تتشابهان بالأحرف أو كلمتين متطابقتين بالأحرف ولكن تختلفان في المعنى:
مثال شعار ماركة Jaguar  للسيارات : ” Grace…. space… pace….”
نلاحظ أن كلمات الشعار كلها تنتهي بالمقطع ace”” تعطي متعة وسهولة الحفظ للقارئ

6- استخدم القافية :
الشعار الأكثر شهرة لشركة “Sherwood Bros”  وهي شركة مختصة في هندسة المدن وبناء الجسور والشوارع:
“Miles of Smiles” …. “أميال من الابتسامات”
للدلالة هنا على سعادة الناس عند السير في الطرق والجسور التي تبنيها شركة”Sherwood Bros”   نتيجة الجودة العالية والأداء الجيد لها

7- الصوت الموسيقي للشعار :
يمكنك استخدام كلمات ذات نغمة موسيقية تجعل الشعار أكثر مرحاً
“Zoom Zoom. – Mazda”
“Hello Moto. – Motorola”
“Do you… Yahoo!? – Yahoo”

في النهاية أسلط الضوء على واقعنا حيث نلاحظ الكثير من الشركات ولاسيما الشركات الصغيرة تستخدم شعارات مكررة مثل شعار “لسنا الوحيديين ولكننا الأفضل” لا أذكر عدد الماركات التي قرأت لها هذا الشعار منذ صغري وحتى الآن ولكنها كثيرة جداً بالنسبة لي أنا شخصياً كمستهلك عندما أقرأ مثل هذا الشعار لشركة ما أعرف أنها شركة تقليدية وانتقل مباشرة إلى بدائل أخرى لذلك أنصح القائمين على التسويق في الشركات عند رغبتهم ببناء شعار لماركة ما أو لحملة إعلانية ما أن يقوموا بجلسة عصف ذهني  Brain storming تضم معظم موظفي الشركة ودراسة الأفكار بشكل موسع للوصول إلى شعار جذاب ومميز ويوصل الرسالة التي ترغبها الشركة إلى المستهلكين والتميز عن باقي الشركات.